Het was een vak. Nog in de jaren zeventig waren de reclametekenaars aan het werk in de studio’s van de grote reclamebureaus. Subtiele schaduwen, lichteffecten. Beter dan een foto, want je kunt weglaten wat niet belangrijk is en die details benadrukken die de opdrachtgever graag wil laten zien, zoals bovenstaande tekening afkomstig van een C&A reclame uit 1981.  Bij de LOI is het nog steeds mogelijk om een cursus reclametekenen te volgen, nu wel gekoppeld aan DTP.
“Ondanks dat steeds meer werkzaamheden op de computer gebeuren, blijven ook voor het digitale tekenwerk de basistechnieken gelden. Dit geldt overigens ook voor ontwerpen en tekenen van websites. In de brede, leuke en zeer praktische cursus Basisdiploma reclametekenen/DTP, ligt de nadruk op het DTP’en, maar ook het ambachtelijke tekenen komt aan de orde.” De tijd van de vormvaste en meesterlijke moderne tekenaars is voorgoed voorbij.
[N.B. Hier weer het vreselijke gebruik van ‘Ondanks dat’ waar ‘Hoewel’ zoveel beter en mooier is]